Ao longo dos últimos anos, a paternidade passou por uma transformação profunda. Cada vez mais presentes e participativos, os pais passaram a ocupar um papel ativo na criação, no cuidado e na construção dos filhos. Mais do que uma mudança de comportamento, essa nova forma de viver a paternidade revela uma identidade marcada pela presença, afeto e corresponsabilidade. É a partir desse contexto que a Lacoste lança sua campanha de Dia dos Pais 2026, uma das datas mais afetivas do calendário, propondo um olhar contemporâneo sobre o homem que a paternidade revela.
Em vez de retratar o pai idealizado ou contar sua história a partir do olhar dos filhos, a marca volta o olhar para o próprio homem e para tudo aquilo que a paternidade despertou nele. Ser pai não significa deixar de ser quem é, mas de descobrir novas camadas de si mesmo. Mais paciente. Mais vulnerável. Mais forte. Mais presente. A paternidade não cria uma nova versão de um homem, ela revela, todos os dias, quem ele sempre foi.
É a partir dessa reflexão que nasce a campanha de Dia dos Pais 2026 da Lacoste, um convite para reconhecer o pai real: aquele que aprende enquanto ensina, que erra, acerta, acolhe, protege e cresce junto com os filhos.
No filme "Também conhecido como", a narrativa reforça esse olhar de forma sensível e surpreendente. Antes de serem apresentados por seus nomes, os protagonistas são apresentados pelo papel que transformou suas vidas. O pai da Luiza e do Kalu também é conhecido como Rafael Zulu. O pai do Francisco e da Tereza também é conhecido como Renato Góes.
O filme revela um set de filmagem e os atores reforçam a ideia da campanha: antes da profissão existe uma identidade que ressignifica todas as outras. A paternidade não muda quem eles são, revela sua essência.
A escolha de Rafael Zulu e Renato Góes reforça a autenticidade da campanha. Representando momentos distintos da paternidade contemporânea, da experiência já consolidada à intensidade dos primeiros anos dos filhos, ambos compartilham histórias que traduzem a pluralidade de viver esse papel nos dias de hoje.
Mais do que celebrar uma data, Lacoste convida cada pai a reconhecer sua própria trajetória. Um gesto de homenagem construído a partir da verdade, da emoção e das pequenas transformações que acontecem no cotidiano.
Com a campanha, a marca reafirma sua conexão com histórias reais e relações que atravessam gerações, celebrando valores como autenticidade e legado. Porque algumas das maiores conquistas atendem por um simples e poderoso nome: pai.
A campanha será veiculada em filme, conteúdos para redes sociais e plataformas digitais ao longo do período de Dia dos Pais.
Ativação Local 360
A partir do dia 27 de julho, os clientes que realizarem compras no valor de R$2.000,00 ganham de presente um guarda-chuva exclusivo da marca. A iniciativa reforça a proposta da Lacoste de oferecer uma experiência de compra diferenciada, unindo funcionalidade e o estilo atemporal que caracteriza a marca. A ação é válida enquanto durarem os estoques e está disponível em lojas Lacoste selecionadas de todo Brasil.
Para comunicação, Lacoste celebra a data com um seeding e um evento para pais e filhos.
Site: https://www.lacoste.com/br | Instagram: https://www.instagram.com/lacostebrasil/
Sobre a Lacoste
A história da LACOSTE tem origem nos anos 20 com René Lacoste, a lenda do tênis cujas invenções mudaram todo o esporte e revolucionaram a indústria da moda para sempre. Em 1927, contrariando os códigos de vestimenta da época, René substituiu, nas quadras, a camisa de manga comprida com tecido plano por sua mais recente invenção: uma camisa inovadora. Surgiu um dos maiores ícones da moda, que, após ganhar novo tecido mais leve e ventilado, foi lançado em 1933 com uma campanha publicitária, dando origem à icônica Camisa Polo LACOSTE. Desde então, a marca se mantém fiel à sua história, conciliando elegância, liberdade de movimento e conforto em cada uma de suas coleções.
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FLÁVIA TARTARELLA
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