As Lojas Marisa lançam a campanha “Especial Infantil”, iniciativa que integra o calendário de inverno da varejista e destaca a categoria infantil com foco no público familiar. A ação transforma as vitrines das lojas em espaços lúdicos, trazendo o universo das crianças para o centro da experiência de compra.
Com foco em mães que buscam a primeira compra da estação para os filhos, a campanha aposta na combinação entre custo-benefício e apelo emocional. O conceito criativo valoriza a espontaneidade e a imaginação infantil, apresentando looks em cenários de brincadeira e diversão, em uma comunicação mais atual e conectada ao universo das crianças.
Os personagens licenciados assumem papel central na estratégia, com destaque para franquias da Disney, como Stitch, Princesas e heróis da Marvel, além de nomes como Hello Kitty e Sonic. A proposta de trabalhar com múltiplas licenças amplia a identificação com diferentes perfis de público.
As vitrines seguem uma divisão entre espaços principais dedicados aos produtos licenciados — especialmente Disney — e vitrines secundárias com foco nas marcas próprias.
O sortimento inclui peças-chave para a estação, como fantasias, conjuntos coordenados, jaquetas puffers — tendência para o inverno infantil — e itens com brindes, como bolsas e máscaras. A proposta é unir praticidade para os responsáveis com uma experiência mais envolvente para as crianças.
Com o “Especial Infantil”, a Marisa reforça a relevância da categoria infantil em seu portfólio durante a temporada de inverno, com foco em personagens e em uma comunicação voltada ao universo das crianças.
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BEATRIZ PORTO DE MORAES RODRIGUES
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